Die toekoms het kultuur. Dit is die boodskap wat dr. Dumelo Tshaka, hoofbemarkingsbeampte van United Stations, op die 2026 Future Forum in Londen gelewer het. Die forum het wêreldleiers in kreatiwiteit, innovasie, strategie en besigheid byeengebring. Tshaka het gesê Afrika se siening van gemeenskap en menslike verbintenis bied waardevolle insigte.
Hy het verwys na groeiende samewerking tussen Afrikane. Voorbeelde sluit in Laduma se werk met Amakhosa en skakeling met Kenia by die Parys-modedag. Vroeër het grense samewerking belemmer, terwyl verenigde state makliker saamwerk. Kultuur is nou die ekonomiese bate wat gesamentlik uitgevoer kan word.
Tussen 2020 en 2022 het sy span Amapiano na Advertensieweek in New York geneem. In die Bronx het gehore dit met entoesiasme ontvang. Dit wys hoe uitvoer van kultuur ekonomiese voordeel vir die vasteland kan inhou. Monetisering bly nietemin die sentrale vraag vir kunstenaars.
Tshaka het Indië as voorbeeld genoem. Die mediabedryf daar is 32 miljard Amerikaanse dollar werd. Indië segmenteer suksesvol volgens taal en kommersialiseer daarvolgens. Suid-Afrika het met 12 tale ’n soortgelyke basis om genres soos maskandi eers op die vasteland en later in die buiteland uit te bou.
Tradisionele radio ervaar wêreldwyd groot druk. Drie rigtings kan kommersiële waarde verhoog. Dit sluit regstreekse geleenthede, oudio sonder FM en gestruktureerde bemarkingsoplossings in. Daarmee verkoop radio nie net gehore nie, maar ook kulturele intelligensie oor waaraan verbruikers wil bestee.
Hy het umgidi as bewys van besteding genoem. Waar dit vroeër 17 000 tot 20 000 rand gekos het, beloop dit nou meer as een miljoen rand en soms twee tot drie miljoen rand. Hy soek nie internasionale blootstelling nie, maar internasionale uitbreiding. Beleid en individuele waardering vir kultuur moet herbesin word, met verwysing na Trevor Noah wat homself internasionaal bekend gemaak het.