Walt Disney Co het met Paramount Pictures, Universal Pictures, Lionsgate Studios en Sony Pictures Entertainment gepraat oor die gebruik van sy nuwe grootskermhandelsmerk Infinity Vision. Dit het mense met kennis van die private samesprekings gesê.
Die sertifisering verenig honderde bestaande grootskermformate van teaterkettings, soos AMC Entertainment se XL en Cinemark se XD, onder een handelsmerk. Die formaat word dikwels as ’n mededinger vir Imax Corp beskryf.
Die ateljees het volgens die bronne vroeë belangstelling getoon. Sommige wag om eers die bemarkingsimpak op Disney se Avengers Doomsday te beoordeel, wat die naweek van 18 Desember open.
Disney het Infinity Vision in April saam met teaterkettings bekendgestel. Ouditoriums moet onder meer ’n skermbreedte van sowat 50 voet, laserprojeksie en Dolby Laboratories se 7,1-klankstelsel hê. Sowat 5 500 skerms wêreldwyd voldoen aan die standaarde, sowat drie keer die getal Imax-lokale.
Die poging volg deels omdat Avengers Doomsday nie eksklusiewe toegang tot Imax-skerms het nie. Imax het ’n ooreenkoms om Denis Villeneuve se Dune Part Three van Warner Bros se filmateljee dieselfde naweek te vertoon. Imax-aandele het met soveel as 6,2 persent in New York geval ná Bloomberg se berig, voordat verliese verklein het.
Wedbush-ontleder Alicia Reese, wat Imax-aandele aanbeveel, het gesê Disney kan sukkel om ander ateljees te oortuig en het gewys op Universal se verhouding met Imax en die sukses van Christopher Nolan se The Odyssey. Sy het ook moontlike mededingingsbesware genoem. Bloomberg Intelligence se Jennifer Rie het gesê die mededingingsrisiko lyk nou laag, maar uitsluiting van Imax of ’n ooreenkoms om films nie deur Imax te versprei nie, kan vrae laat ontstaan.